1. Radio offers efficient targeting
Radio targets audiences efficiently because different stations attract different listeners – Kerrang listeners are worlds apart from Classic FM listeners etc.
This allows advertisers to talk selectively to the groups they are most interested in. Added to this is radio’s regional/local structure, which means that brands can focus their activity very effectively onto key market areas.

    1. Радио предлагает эффективную целевую аудиторию

Целевая аудитория радио эффективна, потому что разные станции привлекают разных слушателей – сфера интересов слушателей «DFM» отличается от интересов слушателей «Авторадио».

Это позволяет рекламодателям передать сообщение выборочно, группам наиболее заинтересованным в них. Также стоит добавить региональные станции, которые предназначены для того, чтобы брэнды могли сосредоточить свою активность и эффективность на основных участках рынка.

2. Radio reaches people at relevant times andplaces
Most radio listeners are engaged in another activity, and this means that advertisers can reach listeners at key “touchpoints” – when they are on the school run, surfing the internet, before going out on Friday nights, and so on.
And now that radio can be heard on mobiles, on the internet etc, these touchpoints are becoming even more widespread.
Research shows that advertising which is relevant to a listener’s other activity is over 60% more likely to be recalled.

    2. Радио притягивает (охватывает) в соответствующее время и место.

Большинство людей, занимаясь своими делами, слушает радио. Это позволяет нам притягивать слушателя к рекламоносителю. Таким образом, осуществляется «контакт», когда Ваши Клиенты едут на учебу/работу, в офисе, по пути домой или на важное событие и тому подобное.

Сейчас радио можно слушать в машине, в своем телефоне, через Интернет и т.д. Такие контакты получают все более широкое распространение.

Исследования показывают, что рекламное сообщение, которое близко деятельности слушателя, на 60% привлекательнее для него.

3. Radio reaches out in an ad avoidance world
Research shows that radio, together with cinema, has the lowest level of advertising avoidance –people rarely switch stations, and are available to listen to any message that is relevant, creative, intriguing etc. This is a great opportunity for advertising who want to reach out to new customers, or  
to tell existing customers something they didn’t know.
 
    3. Рекламу на радио не переключают.

Исследования показывают, что радио вместе с кино, имеет низкий уровень переключений во время рекламы. Слушатели крайне редко переключают станции и здесь в полной мере работают различные креативные, интригующие сообщения.  
Это открывает большие возможности для рекламы, когда нужно привлечь новых покупателей или рассказать существующим клиентам то, что они еще не знают.

4. Radio has a “multiplier effect” on other media
Radio’s way ofmultiplying the effect of other media is a feature of multi-media research studies.The original Millward Brown Awareness Multiplier Study showed how radio multiplies the effect of TV,  and since then the finding has been re-echoed in the joint OAA/RAB study into radio & outdoor, and also the US RAEL study into radio vs print.
Radio’s multiplier effect seems to originate in the fact that it is an audio-only medium, and therefore stimulates a different part of the brain.

    4. Радио имеет «мультипликативный эффект» совместно с другими медиа.

Мультипликативный эффект рекламы - характерная черта размещения рекламы на радио одновременно с другими медиа. Исследовательская группа MBAMS доказала, что радио умножает эффект от ТВ-рекламы. Затем это подтвердилось в исследованиях совместного использования радио и наружной рекламы, а также в исследованиях радио и печати.

Мультипликативный эффект радио обуславливается тем, что оно задействует органы слуха, и, следовательно, стимулирует различные части головного мозга.

5. Radio creates a large “share of mind” for abrand
In the same that radio stations create chart music success, they create a sense of ubiquity for a brand. This is for two main reasons – firstly, because radio ads are on frequently, and secondly because listeners tend to spend so long listening (on average 14 hours per week).
A brand which is big in radio can create a disproportionately large share of mind for itself.

    5. Радио создает для брэнда большую «долю завоевания внимания».

Радиостанции создают карту музыкальных предпочтений, ощущение вездесущности брэнда. Это объясняется двумя важными причинами: во-первых, реклама на радио часто повторяется, во-вторых, слушатели склонны проводить много времени за прослушиванием (среднее время прослушивания - 14 часов в неделю).

Брэнды, которые имеют большое количество размещений на радио, занимают в памяти человека гораздо больше места, чем другие.

6. Radio drives response, especially online
Radio has always been a strong “call-to-action” medium, and this is even more true in a world where consumers access brands via the internet. Recent IAB/RAB joint research revealed that at any given time a fifth of internet surfers are listening to radio – so they are a click away from interacting with a brand.

    6. Радио дает отклик, особенно интерактивно.

«Призыв к действию» всегда был сильной стороной радио. Это еще более актуально сейчас, когда потребитель получает доступ к брэнду через виртуальную сеть. Последние совместные исследования IAB/RAB показали, что в  
любой момент времени каждый пятый интернет-пользователь слушает радио – так что они находятся на расстоянии одного клика от взаимодействия с брэндом.

7. Radio is “afriend”
Listeners use radio for emotional reasons – to keep their spirits up, to stop themselves from feeling bored in a car or isolated while doing daily chores. This leads to them seeing radio as a kind of friend, and this is a valuable context for an advertiser to appear in.
It is even more powerful when advertising extends through into branded content – sponsorships & promotions. When a radio station presenter talks about “our friends at Company X”, the listener ishearing about a friend of a friend – this has a strong effect on bringing a brand closer.

       7. Радио – друг.

Слушатель использует радио для эмоциональной поддержки: оно поднимает настроение и вдохновляет, позволяет не скучать в машине или не чувствовать себя одиноким во время повседневных дел. В результате, слушатели рассматривают радио как своего друга. Вы получаете отличную возможность использовать этот контекст в своей рекламной кампании.

Еще более мощный эффект получается от спонсорства и рекламных акций, когда с помощью рекламы брэнд наполнятся  содержанием. Если радиоведущий во время вещания говорит «наши друзья - Компания Х», слушатели слышит о друге от своего друга – это делает брэнд ближе.

(по материалам сайта: www.rab.co.uk)