Банкирам и риэлторам стоит забыть о телевидении – эксклюзивная инструкция для предпринимателей Екатеринбурга.

по материалам сайта http://ua.nr2.ru/ekb/8368.html

Екатеринбург, Ноябрь 15 (Новый Регион, Ирина Виноградова) – Екатеринбургские мужчины нетерпимы к телерекламе, причем, чем старше представитель сильного пола, тем хуже его отношение к рекламным роликам. При этом радиореклама вызывает значительно меньшее неприятие или раздражение, нежели телевизионные клипы.
Как передает корреспондент «Нового Региона», это лишь некоторые выводы, сделанные авторами исследования эффективности различных рекламных носителей, проведенного в Екатеринбурге. Подобный комплексный анализ в столице Урала, в отличии, например, от Москвы, проводится впервые. Тем любопытнее сравнить полученные результаты с теми инструкциями, которыми обычно руководствуются рекламодатели, выбирая для продвижения своего товара СМИ, интернет, наружные конструкции или что-то еще.

Как сообщила «Новому Региону» исполнительный директор регионального Центра Маркетинговых Исследований и Коммуникаций «ПРОМА» Елена Кадушникова, «проведенное ее компанией исследование можно считать уникальным, так как оно включает информацию практически по всем существующим рекламным носителям».

Эксперты Центра «ПРОМА» условно разделили все рекламные площадки на 6 блоков: телевидение, радио, прессу, интернет, BTL (промо-акции в торговых точках), наружную рекламу. Новшество изучения возможностей этих рекламных носителей заключается в том, что впервые анализируются не только рейтинги предпочтений данных носителей, но и их антирейтинги.

В ходе исследования было опрошено 812 жителей Екатеринбурга, выборка была репрезентативна по полу, возрасту и району проживания.

По словам Елены Кадушниковой, интересным моментом являлось изучение «заппинга» (переключения телеканалов во время начала ТВ-рекламы).

Среди жителей Екатеринбурга заппингу подвержено 42% от числа опрошенных. Большую часть составляют мужчины в возрасте от 41 до 50 лет. Причем, как показывают опросы, чем старше мужчина, тем хуже его отношение к телерекламе.

Регулярно смотрят телерекламу в Екатеринбурге 6% горожан, могут посмотреть весь рекламный блок, если заинтересовал первый ролик – 19% участников опроса. Среди тех, кто положительно относится к телевизионной рекламе – 67% составляют женщины, преимущественно в возрасте от 16 до 25 лет.

Как говорит госпожа Кадушникова, хит-парад зрительских предпочтений в телевизионных роликах выглядит следующим образом:
1 место – парфюмерия и косметика – 12,88%
2 место – продукты и напитки – 11,87%
3 место – сотовая связь – 11,86%

Как следует из данных опроса, меньше всего телезрители обращают внимание на ролики о недвижимости, банках и финансах, а значит риэлторам и банкирам стоит задуматься о других рекламных носителях.

Что касается рекламы на радио, то данные Центра Маркетинговых Исследований и Коммуникаций «ПРОМА» свидетельствуют: горожане реагируют на радиорекламу с меньшим раздражением, чем на телевизионные ролики.

Больше трети опрошенных относятся к радиорекламе нейтрально и 17% опрошенных относятся к ней положительно.

При начале радиорекламы – 71% слушателей остается на той же волне и слушает весь рекламный блок.

При начале ТВ-рекламы – лишь 24% зрителей могут остаться на том же канале и посмотреть весь рекламный блок.

Чаще всего горожане обращают внимание на рекламные радиоролики сотовой связи (14%). В этой связи, заключают авторы исследования, мобильным компаниям имеет смысл активнее использовать «радийный ресурс».

Эксперты Центра «ПРОМА» впервые изучили эффективность размещения рекламы товаров и услуг в бесплатных газетах. По словам Елены Кадушниковой, специфика данных рекламных носителей заключается в том, что у размещенной там информации есть целевая аудитория: горожане, не читающие, или читающие бесплатные газеты время от времени практически всегда просматривают их, когда хотят установить в квартире, например, новые пластиковые окна или шкаф-купе.

Что касается различных промо-акций, то, по данным исследователей, охотнее всего люди участвуют в акциях с «мелким» призом, таким как «сам рекламируемый продукт» или сувенир. Менее всего екатеринбуржцы доверяют почему-то акциям с призом – автомобиль (66,52% опрошенных сказали, что не верят организаторам подобных конкурсов).

Как свидетельствуют данные опроса, в акциях не участвуют (по разным причинам) как мужчины, так и женщины в возрасте от 41 года и старше.

Комментируя полученные результаты, эксперты Центра «ПРОМА» говорят, что в Екатеринбурге можно проследить так называемые «уральские тенденции» предпочтений потребителей рекламы, которые должен знать любой рекламодатель.

«До последнего момента в Екатеринбурге мало кто реально просчитывал эффективность той или иной рекламы. В этом случае показательны рекламные щиты, размещенные в городе по принципу «занять пустующее место», – говорит госпожа Кадушникова. – «Редкая компания, предлагающая услуги по рекламе, сможет рассказать о преимуществе того или иного рекламного носителя в цифрах для продвижения конкретного товара... Рекламный рынок Екатеринбурга до сих пор не изучен в плане выбора целесообразной рекламной площадки. Рекламодатели при размещении информации о товаре в лучшем случае руководствуются своей интуицией «вот это сработает, а это нет», в худшем – размещают «по знакомству» или, исходя из своих личных зрительских, слушательских, читательских предпочтений, иногда повторяя рекламные ходы и носители конкурентов. Это в корне неверный подход, который ведет к просчетам и убыткам при планировании рекламных бюджетов».
 
©  «Новый Регион –Екатеринбург»