Радиобудильники будят нас по утрам. За завтраком мы слушаем утренние новости. Радио развлекает и информирует нас, когда мы едем на работу, или занимаемся хозяйством. Даже сидя в офисе, мы постоянно слушаем музыку. Как же может и должна звучать реклама на радио? И что такое реклама на радио?

В настоящее время существует несколько основных видов подачи информации на радио:
 - прямая реклама;
 - спонсорские пакеты;
 - игры, конкурсы, розыгрыши, викторины (промоушн-акции);
 - репортажи, прямые включения, интервью.

Прямая реклама (радиоролики) - звучащая информация, специально записанная для периодического повторения в радиоэфире. При этом аудиоролики можно использовать в рекламных кампаниях любых товаров и услуг для реализации различных целей рекламной кампании. Главным достоинством ролика по сравнению с другими формами подачи информации является возможность его частого повторения при воздействии на слушателей.

Теперь что касается специальных проектов на радио....
Для товаров массового спроса подходят почти все программы радио: утром во время завтрака, в течение дня в машине, вечером во время ужина. При планировании необходимо учитывать программу телепередач. Во время показа телесериалов или спортивных матчей количество радиослушателей может существенно уменьшаться.
Несколько сложнее с товарами, предназначенными для определенных групп населения. В таких рекламных кампаниях информацию лучше всего располагать в блоке вместе со специальными передачами или новостями или в программах, имеющих высокий рейтинг у более широкой аудитории. Радиостанции планируют свои программы тщательно, чтобы выйти на целевые рынки и охватить как можно больше слушателей. Основная трудность состоит в том, что довольно сложно выделить из большой аудитории потенциальных покупателей и заставить их слушать именно ту программу, в которой идет рекламный материал. Поэтому путь к душам (и ушам) слушателей лежит через желудок (шутка! - :), через маркетинговые исследования популярности тех или иных программ у различных категорий слушателей. Имея "портрет" потенциального покупателя, при планировании всегда можно вычислить наиболее интересные для него передачи.

Спонсорство - это нестандартная форма подачи информации, которая позиционируется в целевой группе, в течение определенной программы на радиостанции.                                                                                                               Стандартный спонсорский пакет:
- представление спонсора в начале программы (до 5 сек), озвучивается юридическое лицо и брэнд;
- трансляция рекламного ролика спонсора (до 30 сек.);
- анонсы программы с упоминанием спонсора (до 5 сек.).

Прямые включения:
- информация с места проведения PR, и/или promo-акций;
- прямые включения могут содержать не только информационное сообщение;
- в рамках прямых включений предусмотрены розыгрыши призов, анонсы других мероприятий Клиента, информация о сайте и т.д.
Сюжет в программе «Новости» (информационные мини-программы):
-в отличие от прямых включений информационные сюжеты выходят в рамках выпуска «Новостей»;
-привлечение внимания к компании и ее деятельности;
-информация о фирме до 50 сек.

Интервью - передача информации от одного источника к другому, т.е. беседа радиоведущего и представителя компании в эфире радиостанции.
Интервью транслируется в прямом эфире. На радио «За облаками» Вы можете дать интервью в рамках программы «Гость в студии». Хронометраж программы 15 минут.
 
Розыгрыши призов:
- с выводом игрока в прямой эфир - имиджевая реклама клиента и promo-акция рекламируемого товара;
- без вывода игрока в прямой эфир - используются в дополнении с прямой рекламой или в качестве получения маркетинговой информации.

Организация программ под Клиента:
в рамках индивидуальной программы и единого бюджета кампании Клиент имеет возможность:
- нестандартно заявить о себе;
- создать собственный неповторимый образ и надолго закрепить его в сознании потребителя;
- проводить розыгрыши призов в рамках своей программы;
- анонсировать проведение других мероприятий, необходимых Клиенту в рамках данной рекламной кампании и данной программы.
Рекламодатели все чаще рассматривают спецпроекты на радио, потому что происходит перенасыщение эфира прямой рекламой.

Преимущества уникальных проектов и интерактивных программ перед прямой рекламой:
- информация транслируется вне рекламного блока;
- ведущий создает эмоциональную окраску;
- идет в контексте стиля радиостанции;
- использует авторитет и доверие персоналий (DJ);
- использует авторитет и доверие к программе;
- прямой звонок в студию соединяет Клиента с лояльной аудиторией;
- участие в спецпроектах является как прекрасным дополнением прямой рекламы, так и обладает способностью давать отдачу самостоятельно.

Чем хороша реклама на радио?
В отличие от телевизионного ролика, на производство которого Вам понадобиться ни одна тысяча денег, да и уж точно не 3 дня, радиоспот изготовят в течение 5 дней, да и заплатите вы от 1700 до 2900 рублей, если конечно не станете привлекать "звезд".

Размещение рекламы на радио.
Для справки: в Кургане в FM-диапазоне работают 8 радиостанций. У каждой своя аудитория, свои программы, свои "звезды" и свои особенности размещения, при этом все они лучшие и у всех аудитория самая обеспеченная и платежеспособная. Если у вас много свободного времени, то конечно можно "заморочиться" и пообщаться с представителями всех 8-ми радиостанций Кургана или еще вариант: разыскать друзей-товарищей, которые якобы вхожи в "радийную тусовку" и будут просто счастливы разместить ваш ролик, за то, что вы такой замечательный человек, всего за 1$! Но, ведь вы не станете спорить с тем, что каждый должен заниматься своим делом! Если вы хорошо сумели организовать свой бизнес, то это совсем не значит, что вы в состоянии провести грамотно рекламную кампанию, с учетом всех тонкостей медиапланирования и "заморочек" радийщиков.
Мы на радиорынке Кургана успешно работаем более 6 лет. Начинали мы с одной радиостанции в настоящее время в нашем коммерческом управлении 5 радиостанций. Мы умеем делать эффективные рекламные кампании с использованием курганских радостанций. Мы всегда готовы помочь Вам в развитии Вашего бизнеса.